小小的服装吊牌，也是品牌服装的组成部分之一，日益激烈的品牌竞争使以前不被重视的它，逐渐开始重要起来。原因是它代言了品牌特征意义，是品牌识别的有效载体。

    吊牌虽小，但它却是消费者认识、辨别和接受服装的一条纽带，是现代时装文化不可或缺的饰物。可能很多人遭遇过这个场景：摆在橱窗里的那条裙子，没有镶嵌任何一件珠宝，也没有点缀雁羽雀翎，甚至你还看不出它的剪裁到底有何非凡之处。如果，你没有伸手把吊牌拿出来，那你几乎没有机会知道这件看似普通的衣服居然是一件吊牌上跟着五个零的品……

    比黄金更有魅力的吊牌

    传说古希腊雕塑家菲迪亚斯曾经提出用便宜的镀金大理石建造雅典娜的塑像。遗憾的是，这一提议马上被雅典的公民大会否决了，那时的人们可不允许为了省几个子儿丢掉自家的颜面。于是，塑像最终由数以吨计的黄金和象牙建造完成，这个壮举也成为日后希腊人引以为傲的谈资。可是，日子一久，人们就变得不那么关注起来，即使黄金和象牙早就消失的无影无踪，大家也丝毫没有察觉，都只顾闷着头买单。

    事实上，比起物品本身，大部分人如今更愿意相信“吊牌”，品也不再由材质、做工这些硬件决定身价。毕竟，如今的世界，能够真正把品当日用品消费的还只是一小部分人。这样的局面必然导致“吊牌事业”的风生水起。当普通上班一族偶尔购入品服装时，那小小的吊牌也就成为买单的依据。

    一只普通的尼龙背包，在吊牌印上品Logo和五位数价格后，便能大摇大摆的躺进那些商场和橱柜，也有人为此心甘情愿买单。这让那些仍然在巴黎的时装老作坊里，用的皮革一针一线手工缝制出来的“品”，姿态变得尴尬起来。

    试想，当面包因为出身名门，就能轻松卖个鹅肝酱的价钱，那谁还需要花费功夫研究怎们能让后者在口感上更精益求精呢？